壁掛爐市場(chǎng)“遇冷”？看博世如何憑創(chuàng)新“融冰”


博世壁掛爐在我們的家庭之中是必不可少的家用電器，尤其在寒冷的冬季里，洗個(gè)熱水澡是一件非常舒服而愜意的享受。隨著科技的進(jìn)步和人們需求的不斷提高，博世壁掛爐的系列也越來(lái)越多，功能越來(lái)越豐富。據(jù)了解，博世誕生至今，已有百余年的歷史。早在1895年，博世便涉足家電生產(chǎn)市場(chǎng)，傳承德國(guó)匠心工藝設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不論在技術(shù)研發(fā)或是產(chǎn)品制造銷(xiāo)售等方面，均達(dá)到世界一流標(biāo)準(zhǔn)。博世之所有能收獲今天的成就，還在于其始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，用不斷發(fā)展的高新技術(shù)和可感知的產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)改善消費(fèi)者的生活品質(zhì)。



市場(chǎng)遇冷 壁掛爐行業(yè)面臨洗牌

2018年壁掛爐的市場(chǎng)規(guī)模同比下滑3.5%，而2019年已過(guò)大半，房地產(chǎn)政策并沒(méi)有放松的跡象，主要市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，加之受到市場(chǎng)飽和、消費(fèi)分級(jí)等諸多因素的影響，壁掛爐行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)，壁掛爐線(xiàn)下市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，線(xiàn)上市場(chǎng)則更注重性?xún)r(jià)比。雖然線(xiàn)上市場(chǎng)和線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額皆呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)，但值得注意的是，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降幅度高于銷(xiāo)售額下降幅度，說(shuō)明均價(jià)有所提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。此外，2019年上半年，壁掛爐線(xiàn)上市場(chǎng)品牌淘汰27個(gè)，新入市品牌43個(gè)，目前共計(jì)品牌152個(gè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在市場(chǎng)環(huán)境的壓力之下，中小廠(chǎng)商會(huì)面臨更強(qiáng)的挑戰(zhàn)，行業(yè)或?qū)⑾磁?。許多品牌、企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到“生存之戰(zhàn)”已經(jīng)到來(lái)，紛紛尋找突圍方向。在最近的2019中國(guó)綠色廚衛(wèi)、燃?xì)庥镁呒凹揖游褰鸩┯[會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)KBGHE展)上，許多品牌就展示了極具創(chuàng)新的壁掛爐產(chǎn)品。作為中國(guó)高端智能廚衛(wèi)電器品牌，博世也帶來(lái)了零冷水瀑布浴壁掛爐GH8i，以“AI中國(guó) AI時(shí)尚”為主題向大眾傳遞產(chǎn)品科技和品牌個(gè)性。



變局背后 博世洞察用戶(hù)需求新趨勢(shì)

市場(chǎng)一片冷淡，但壁掛爐品牌們卻像冰球運(yùn)動(dòng)員一樣在冰面上激戰(zhàn)正酣。而消費(fèi)者也在“吃瓜”觀(guān)戰(zhàn)的同時(shí)，“興致”高漲，需求不斷提高。

AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G、智慧家居……市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)不斷刺激著消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的追求，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在壁掛爐領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在“零冷水”功能產(chǎn)品的走俏，中怡康數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年壁掛爐行業(yè)推出“零冷水”產(chǎn)品的品牌數(shù)量達(dá)到26個(gè)，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)型號(hào)119個(gè)。零冷水產(chǎn)品已經(jīng)從一線(xiàn)市場(chǎng)主力軍發(fā)展到二、三線(xiàn)，甚至是農(nóng)村市場(chǎng)的認(rèn)可，消費(fèi)拓展空間極大。行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著更多品牌進(jìn)入市場(chǎng)，零冷水產(chǎn)品舒適性的優(yōu)點(diǎn)將會(huì)被市場(chǎng)所公認(rèn)，未來(lái)具有該功能的壁掛爐產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，成為壁掛爐增長(zhǎng)新動(dòng)力，為更多家庭帶來(lái)“溫暖”。


?以博世旗下極富口碑的 蓋世7200i燃?xì)獗趻鞝t 為例，該產(chǎn)品集采暖+沐浴于一體，采暖穩(wěn)定，不僅可以在機(jī)身上完成溫度調(diào)節(jié)或模式切換等操作，還支持手機(jī)APP操控，最多可連接三個(gè)手機(jī)設(shè)備，契合家電市場(chǎng)智能化需求。在提供熱水方面，7200i出熱水快，水溫穩(wěn)定，不管是洗漱、洗菜、沐浴都能享受到溫度適宜的熱水。


??選用高質(zhì)量零部件，為消費(fèi)者制造安心產(chǎn)品

??壁掛爐之所以能夠提供良好的采暖效果及生活熱水，主要是核心零部件協(xié)同“合作”的成果，核心零部件質(zhì)量的好壞，直接關(guān)系到壁掛爐整機(jī)的品質(zhì)。因此，博世對(duì)于旗下壁掛爐產(chǎn)品的零部件供應(yīng)鏈管理堪稱(chēng)嚴(yán)苛，對(duì)于技術(shù)的運(yùn)用也始終走在市場(chǎng)前沿。同樣以博世蓋世7200i燃?xì)獗趻鞝t為例，其搭載功能強(qiáng)大的變頻風(fēng)機(jī)、可靠的格蘭富水泵、耐用的西特燃?xì)忾y及歐洲二星標(biāo)準(zhǔn)的水流傳感器等零部件，并采用嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)，確保每臺(tái)成品均具備過(guò)硬的質(zhì)量，做消費(fèi)者真正需要的壁掛爐產(chǎn)品，給予其安心、舒適的使用體驗(yàn)。

當(dāng)然，博世的成就離不開(kāi)其品牌對(duì)于研發(fā)的重視，2018年，僅博世熱力技術(shù)在科技研發(fā)上的投資總額就超過(guò)1.7億歐元，在歐洲、非洲、亞洲共建設(shè)有20余家工廠(chǎng)，同年更是實(shí)現(xiàn)了35億歐元的銷(xiāo)售額。在技術(shù)研發(fā)的道路上，博世始終一馬當(dāng)先，作為世界上第一個(gè)采用冷凝式技術(shù)的壁掛爐品牌，博世以創(chuàng)新技術(shù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的孜孜追求，是博世產(chǎn)品贏(yíng)得消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)同的主要原因。匠人精神，傳承至今，百余年來(lái)，博世集團(tuán)全球18800多名科學(xué)家、工程師和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員始終在不懈努力，推動(dòng)科技發(fā)展，塑造人類(lèi)未來(lái)，他們都在追求著一個(gè)共同的目標(biāo)：用技術(shù)，提高大眾的生活品質(zhì)。



這一點(diǎn)，在 博世壁掛爐 身上體現(xiàn)的淋漓盡致。從1896年生產(chǎn)出壁掛式燃?xì)鉄崴O(shè)備到現(xiàn)在的冷凝式壁掛爐，博世品牌壁掛爐一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打地進(jìn)步，如今其壁掛爐已經(jīng)擁有先進(jìn)的熱電子技術(shù)、智能遙控技術(shù)、數(shù)字化微處理控制系統(tǒng)，可做到采暖和生活熱水兩不耽誤，讓家居生活變得更方便。另外，在節(jié)能環(huán)保方面，博世冷凝式壁掛爐同樣出彩，熱效率可高達(dá)108%，優(yōu)于國(guó)家一級(jí)能效水平。在為消費(fèi)者提供舒適的采暖熱水的同時(shí)，還能節(jié)約家庭生活成本。
??近年來(lái)，消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，已將重心轉(zhuǎn)移到能為家庭成員帶來(lái)更加舒適體驗(yàn)的高品質(zhì)家電。而作為百年品牌，博世將繼續(xù)秉持匠心，精益求精，帶給更多消費(fèi)者不一樣的暖浴新體驗(yàn)！


向上生長(zhǎng) 博世依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破

但對(duì)于國(guó)內(nèi)壁掛爐品牌來(lái)說(shuō)。外資品牌曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。史密斯“使用半個(gè)世紀(jì)”的故事已經(jīng)流傳開(kāi)來(lái)、創(chuàng)立于1920年的林內(nèi)品牌歷史已近百年、能率磷脫氧銅水箱帶來(lái)的長(zhǎng)使用壽命也已積累口碑。而許多國(guó)內(nèi)品牌的壁掛爐技術(shù)、品質(zhì)參差不齊，高端化發(fā)展受到限制，向上乏力。

現(xiàn)在，在愈發(fā)殘酷的“血?！笔袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，博世堅(jiān)信了“向上生長(zhǎng)”的發(fā)展之路，只有重視技術(shù)、品質(zhì)，才能贏(yíng)得消費(fèi)者認(rèn)可，所以在博世瀑布浴壁掛爐GH8i上，我們看到了博世圍繞關(guān)鍵部件的多項(xiàng)專(zhuān)利布局，包括溫控艙、智能風(fēng)壓自適應(yīng)系統(tǒng)、零冷水循環(huán)功能等。多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)護(hù)航，讓博世實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌走向高端市場(chǎng)的一大突破。

同時(shí)，博世還在其他跑道向外資占據(jù)的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。在“智慧+，時(shí)尚家”戰(zhàn)略下，博世提前布局，以“人工智能”為方向，不僅重注加碼創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，還與時(shí)尚集團(tuán)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，將智能科技與時(shí)尚美觀(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)相結(jié)合，為消費(fèi)者打造智慧、時(shí)尚、輕松的壁掛爐產(chǎn)品。致力于用高品質(zhì)產(chǎn)品打造高端品牌，也讓消費(fèi)者暢享生活，體現(xiàn)博世產(chǎn)品的更多價(jià)值。

環(huán)境因素猶如寒風(fēng)影響著壁掛爐市場(chǎng)，但并不能阻擋企業(yè)脫穎而出。以精裝房為代表的工程市場(chǎng)需求正在提升，天然氣管道的普及也存在長(zhǎng)期利好，消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇長(zhǎng)期存在，對(duì)于像博世這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在經(jīng)歷波瀾之后，技術(shù)創(chuàng)新的“根系”將扎的更深、高端品質(zhì)的枝葉將綠陰如蓋。

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