2019年上半年，燃氣熱水器零售量、零售額分別為744萬臺，168億元，同比分別增長1%和下降0.2%，線上步入個位數(shù)增長，線下依然下滑。

分價位段來看，3000元價位段位列第一價位段，占線下市場22.5%零售額份額，其次是2000元價位段22.3%份額，再然后是6000元占比17%，4000元價位段15%份額位列第四價格段，1000元以及5000元價位段分別位列第五第六價位段，分別占比在13.3%和8.9%。

圖12014H1-2019H1燃氣熱水器分價位段市場競爭-零售量份額       

圖2 2014H1-2019H1燃氣熱水器分價位段市場競爭-零售額份額

說起3000元市場的發(fā)展，要從2016年說起。2016上半年燃氣熱水器大幅增長，零售額同比增幅19%，是2006年以來的行業(yè)增長的第三峰，僅次于2009年的28%和2013年的23%，市場大幅擴容。這一年是內資品牌向3000元價位段邁進的第一年，海爾推出12T1S，萬和推出13ST18，萬家樂推出16A5，3000元價位段競爭焦灼。（參見圖3）

圖3 2016H1燃氣熱水器3000元市場的競爭

   

如果說，2016年上半年是普通恒溫的戰(zhàn)爭， 2016年下半年開始技術沖擊，萬家樂推出了零冷水X7，經歷2017年的孕育期2018年鞏固期，時間來到2019年開啟技術疊加價格的競爭大幕，美的推出HS、HP、HT3、HT5、HX5個系列10款機型，產品布局從2000元到6000元，尤其以3000-5000元的布局最為明顯，每個價位段端口布局2款機型，萬和3500-4500一個系列2款機型布局，萬家樂3800-4800元一個系列2款機型布局，海爾推出4000元價位段的16R5BW，能率的16D19布局5000元，A.O.史密斯S1卡位3000元，VJX兩個升數(shù)13和16布局5000-7000元價位段，林內布設13QC013000元檔，并且QH和QS向3000-延伸。（參見圖4）

圖4 2019H1燃氣熱水器市場的競爭

在這樣的競爭下，3000元、4000元、5000元、6000元價位段分別零售額同比增長4%，17%，-1%，10%，燃氣熱水器進入保三沖四進五階段，與此同時零冷水的在3000元、4000元、5000元價位段滲透率（零售額份額）分別為20%、29%和21%。在當下競爭下，你的產品線完善了嗎？從圖4一目了然，第一是否每個價位段都布控了產品，第二是否布控了有效競爭的產品。也許當下說市場競爭激烈為時尚早，更多是看自身是否準備充分，從2016年的3000元市場競爭局面打開，到今日已過3年，產品線還沒有完善的問題，也許反映的是打敗自己的重來不是別人，而是自己。

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