2021年是壁掛爐市場進(jìn)入新階段的一年，煤改氣出貨大幅下滑，精裝渠道受制于地產(chǎn)下行，也稍顯乏力，零售渠道在上半年爆發(fā)后，下半年同比增速也有所放緩，但是入局品牌增多，尤其線上市場，更是一時(shí)風(fēng)起云涌。

煤改氣收官帶來短期陣痛

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度壁掛爐全渠道出貨量下滑36.3%，規(guī)模下滑主要受煤改氣政策收官的影響，使行業(yè)處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。但該政策收官對(duì)于行業(yè)的影響是兩面的，一方面給企業(yè)帶來短期的壓力，另一方面對(duì)于壁掛爐這種舒適取暖產(chǎn)品在消費(fèi)者中普及度的提升起到促進(jìn)作用，這種促進(jìn)也體現(xiàn)在零售和精裝渠道規(guī)模出貨量的上漲，2021年第三季度，零售、精裝渠道出貨量同比分別上漲40.4%和82.5%。

線上繼續(xù)發(fā)力，季節(jié)作用顯現(xiàn)

2021年以來壁掛爐線上渠道零售量持續(xù)增長，原因一是需求端的作用，例如家電家裝消費(fèi)群體年輕化、群體消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，二是供給端的促進(jìn)，如電商渠道對(duì)于新興品類的重視、促銷手段的拉動(dòng)、配送安裝服務(wù)水平提升等等。同時(shí)壁掛爐線上零售也表現(xiàn)出了明顯的季節(jié)性波動(dòng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月開始到10月，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，壁掛爐線上零售額和零售額呈現(xiàn)穩(wěn)定的環(huán)比正增長，預(yù)計(jì)11月和12月疊加促銷期的作用，還會(huì)有大幅的增長。

競爭愈發(fā)激烈，品牌類型多樣

目前壁掛爐市場在售品牌類型也更加多樣化，除了專業(yè)品牌和熱水品牌外，綜合品牌和傳統(tǒng)廚電品牌也開始積極布局，借助線上渠道快速圈地，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于品牌類型也表現(xiàn)出明顯的偏好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，以海爾和美的為主的綜合內(nèi)資品牌線上零售額占比達(dá)到34%；但對(duì)于暖通專業(yè)品牌和熱水品牌來說，消費(fèi)者更信賴外資品牌，以威能、博世、菲斯曼和納碧安為主的專業(yè)外資品牌占比達(dá)到30%。

企業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力的提升

在工程和零售此消彼長之時(shí)，企業(yè)面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力，也需要在產(chǎn)品端發(fā)力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月線上冷凝壁掛爐銷量占比為14.4%，銷額占比19.6%，占比仍然較低，而冷凝對(duì)于壁掛爐的節(jié)能作用非常明顯的，無論是企業(yè)的產(chǎn)品布局還是消費(fèi)者的認(rèn)知度都需要進(jìn)一步提升。目前也有部分品牌在積極布局冷凝產(chǎn)品，冷凝在售機(jī)型個(gè)數(shù)保持增長，但在售品牌個(gè)數(shù)比較穩(wěn)定。

煤改氣政策的叫停對(duì)于行業(yè)的負(fù)面在短期不會(huì)消失，而從長期看，壁掛爐工程和零售渠道此消彼長可能會(huì)成為常態(tài)化，寒冷天氣的增加、用戶對(duì)于舒適供暖的呼聲也會(huì)給行業(yè)帶來諸多機(jī)會(huì)，企業(yè)除了把握機(jī)會(huì)，也要深刻洞察用戶需求，提升產(chǎn)品力和服務(wù)水平，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期尋找新的增長動(dòng)力。

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