穩(wěn)舵奮楫逆風行，擊鼓催征再揚帆。2021年，“煤改氣”出貨大幅下滑，“煤改氣”招標市場整體表現(xiàn)疲軟，在一些地區(qū)的招標項目出現(xiàn)了“收尾”的現(xiàn)象。受制于地產下行以及在多種外部因素的沖擊下，中國壁掛爐行業(yè)一時波云詭譎。2022年是壁掛爐市場進入新階段的一年，但站在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標的新賽點上，壁掛爐行業(yè)也在這一輪挑戰(zhàn)與變革中，迎來了全新的發(fā)展節(jié)奏。機遇與挑戰(zhàn)并存的當下，壁掛爐企業(yè)也到了固本革新的關鍵之時！那么，2022年的壁掛爐行業(yè)將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢呢？巴巴傳媒旗下中國壁掛爐網(wǎng)為您探尋答案……

01

“煤改氣”收官

企業(yè)需重視細分渠道，且需發(fā)力多渠道 

精裝渠道市場將成主攻方向。2021年，壁掛爐在“煤改氣”市場中出現(xiàn)疲軟，我們也可以看到壁掛爐行業(yè)的發(fā)展趨勢?！懊焊臍狻睂Ρ狈焦こ淌袌龅睦瓌恿p弱，一定程度上影響到了壁掛爐在工程市場的表現(xiàn)，但與此同時，壁掛爐在精裝修渠道市場中也逐漸崛起。精裝渠道市場將成主攻方向。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產羅盤3.0顯示，2021年1-5月精裝修市場規(guī)模88.57萬套，同比下降6.3%，精裝市場規(guī)模雖有所下滑，但壁掛爐市場無論從項目個數(shù)還是規(guī)模均為增長態(tài)勢。其項目個數(shù)184個，同比增長21.1%，配套量13.78萬套，同比增長29.0%，配套率15.6%，較去年同期增長了4.3個百分點。據(jù)預測，未來兩到三年里，壁掛爐在精裝修的配套率會保持比較穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)華東、華南區(qū)域快速領跑的狀態(tài)。與此同時，行業(yè)整體需求已經進入存量換新的新周期北方市場，依然存在換新機會。

2021年1-5月精裝修市場壁掛爐分區(qū)域結構

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）地產羅盤3.0

線上消費漸成主流，讓線上渠道助力壁掛爐行業(yè)的發(fā)展。在零售市場，后疫情時代居民健康意識大幅提升，采暖方式的舒適健康度和節(jié)能性，成為消費者選擇采暖方案的重要依據(jù)。而消費者的高品質需求不斷提升，一定程度上，促進了壁掛爐產業(yè)的持續(xù)升級。隨著社交電商流量的持續(xù)增長，線上購物已是常規(guī)化的銷售平臺。對于壁掛爐產品來說，電商平臺可以作為品牌的引流渠道，企業(yè)通過線上將產品功能推銷給消費者，能讓消費者更清楚地了解產品；而消費者通過電商平臺可以更明確地進行產品參數(shù)、功能及價格的對比。線上消費漸成主流，讓線上渠道助力壁掛爐行業(yè)的快速發(fā)展。

壁掛爐在“煤改氣”市場中出現(xiàn)疲軟，南方地區(qū)屬于顯著的“增量”市場，企業(yè)要把常規(guī)的市場把握好，壁掛爐細分渠道尤其值得關注，才能實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。在工程市場低迷中，而南方地區(qū)是培育壁掛爐零售渠道的溫床，特別是近幾年，南方地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)極冷低溫天氣，給獨戶供暖企業(yè)帶來了市場機會。在市場化的情況下，基于壁掛爐可同時滿足供暖及沐浴需求的雙重需求優(yōu)勢，更多的消費者會因為壁掛爐產品受益，因此南方市場的開發(fā)成為壁掛爐企業(yè)未來競爭的主要陣地。壁掛爐在我國南方地區(qū)屬于顯著的“增量”市場，目前秦嶺淮河以南尤其是重慶、武漢、長沙、南京等長江流域的地區(qū)，冬天潮濕寒冷，采暖需求旺盛。企業(yè)布局南方市場要根據(jù)不同的市場、不同的消費群體，推出相應的產品應是多數(shù)壁掛爐企業(yè)的產品策略。據(jù)統(tǒng)計，2021年1-8月，冷凝產品銷售額占比高達20.9%，冷凝壁掛爐市場的發(fā)展，離不開國家節(jié)能環(huán)保政策的支持，國家近期發(fā)布的碳達峰目標和節(jié)能降碳行動等政策，有望推動冷凝壁掛爐進入全新的增長期。針對南方高端采暖市場，企業(yè)可以考慮推出全預混冷凝式以及更智能化的產品。

02

鄉(xiāng)村振興風口

下沉市場地位舉足輕重

近日，國家能源局網(wǎng)站發(fā)布消息稱，國家能源局、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局三部門聯(lián)合印發(fā)《加快農村能源轉型發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的實施意見》，引發(fā)了壁掛爐行業(yè)的廣泛關注。意見指出，在大氣污染防治非重點地區(qū)鄉(xiāng)村，因地制宜推廣“戶用成型燃料+清潔爐具”供暖模式。

以供暖為例，傳統(tǒng)煤炭供暖模式已不再是農村供暖的唯一選擇，更為科學合理、綠色低碳的清潔取暖模式已經形成?？梢灶A見，隨著天然氣下鄉(xiāng)，天然氣管網(wǎng)建設將覆蓋到更多區(qū)域，為燃氣壁掛爐市場擴展創(chuàng)造更多空間。

03

節(jié)能減排之下

部分品牌積極布局冷凝爐

伴隨社會對節(jié)能減排的認識不斷深入，以及“煤改”政策的結束，傳統(tǒng)型壁掛爐已難以滿足當前人們更高的環(huán)保要求，紅利正逐步收縮；而高效率，低排放的冷凝爐憑借其優(yōu)勢，開始在市場嶄露頭角。

 

受限于相關環(huán)保政策推動等因素，2021年以來，國內對碳減排呼聲高漲，考慮到雙碳政策，更節(jié)能、更高端的冷凝式壁掛爐的需求才是大勢所趨。目前來說，冷凝對于壁掛爐的節(jié)能作用非常明顯，也有部分品牌在積極布局冷凝產品，冷凝在售機型個數(shù)保持增長，但在售品牌個數(shù)比較穩(wěn)定。

在工程和零售此消彼長之時，企業(yè)面對行業(yè)轉型的壓力，也需要在產品端發(fā)力，冷凝式壁掛爐這一細分而又隱秘的市場，有望成為未來家電企業(yè)一塊新的必爭版圖。近年來，冷凝爐始終保持增長態(tài)勢，表現(xiàn)不俗，但如何進一步擴大市場規(guī)模，增強消費者的認可度和接受度，仍是其面臨的主要考驗，而促進技術優(yōu)化升級提高售后服務質量 擴大性價比優(yōu)勢等是關鍵。

04

智能、節(jié)能、多功能

將是壁掛爐技術突破點

新一代壁掛爐在安全、能耗、性能等方面進步顯著，還增添了智能聯(lián)網(wǎng)、手機遙控、自動恒溫、定時預約等人性化功能，具備了更多智能家電的屬性，這一趨勢在近來的國產家電品牌產品設計中尤為明顯。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的2021年1至8月線上壁掛爐熱銷機型情況，國內家電廠商如海爾、美的，其產品賣點集中于語音/WiFi/NFC智控、大水量、大屏數(shù)顯、水質凈化等。從未來市場打法上，壁掛爐產品的智能化、節(jié)能型和多功能的策略，將是壁掛爐技術和市場突破點。

總結與展望：

短期內，“煤改氣”政策的收官，對行業(yè)的負面影響不會消失。“煤改氣”市場已經進入“后煤改氣”的新常態(tài)，壁掛爐工程大規(guī)模實施的“時代”基本上是已經過去了，預計會形成“多點、小規(guī)模”的市場新形態(tài)。未來，隨著壁掛爐產業(yè)供應體系的不斷完善與升級，以及壁掛爐市場環(huán)境的持續(xù)改善，需求升級不只是會發(fā)生在“后煤改氣”置換市場和零售渠道，小規(guī)模常態(tài)化的“煤改氣”市場，也將會迎來持續(xù)不斷的需求升級過程。而從長期看，壁掛爐工程和零售渠道此消彼長可能會成為常態(tài)，寒冷天氣的增加、用戶對于舒適供暖的呼聲，也會給行業(yè)帶來諸多機會。企業(yè)除了把握機會，更要深刻洞察用戶需求，提升產品力和服務水平，在行業(yè)轉型期尋找新的增長動力。2022年，我國經濟轉型、“十四五”規(guī)劃、新基建以及數(shù)字化建設的推進等，均將為中國壁掛爐市場的發(fā)展創(chuàng)造廣闊空間。雖然市場發(fā)展仍有阻力，但相信在行業(yè)共同努力之下，以冷凝爐為代表的低能耗產品必將在這個“雙碳”時代大放光彩。在這節(jié)能技術的大力推廣應用之際，壁掛爐行業(yè)也將迎來了全新的發(fā)展節(jié)奏。而太陽能、氫能等清潔能源的大力推廣應用，無疑會助力國家“雙碳”目標的達成。隨著國家各項政策的落實，以及各種利好壁掛爐行業(yè)發(fā)展的項目的實施，必定推動壁掛爐行業(yè)以嶄新的姿態(tài)邁向下一個穩(wěn)定發(fā)展期，壁掛爐行業(yè)的未來發(fā)展可期，壁掛爐企業(yè)下一步究竟該如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，歡迎行業(yè)人士發(fā)表觀點。

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