2019年燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-2542.html">壁掛爐市場(chǎng)總覽

據(jù)佰世越（BSRIA）最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷總量為422.2萬(wàn)臺(tái)，同比增加99萬(wàn)余臺(tái)，增幅31%。市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于再次上揚(yáng)的煤改氣需求，2019全年出貨量為255萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%，重回市場(chǎng)高位；傳統(tǒng)零售渠道表現(xiàn)不盡人意，全年出貨量88.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8%；常規(guī)工程市場(chǎng)增速也呈放緩趨勢(shì)，但得益于壁掛爐在精裝房項(xiàng)目中配套率的提升，全年出貨量達(dá)78.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。

煤改氣工程需求再次上揚(yáng)

據(jù)佰世越（BSRIA）統(tǒng)計(jì)，2019年各地政府煤改氣招投標(biāo)總量超270萬(wàn)套，實(shí)際出貨量為255萬(wàn)臺(tái)。2019年河北仍是煤改氣最主要陣地，山東、河南、山西等省份隨后。隨著我國(guó)清潔取暖范圍從2+26城市擴(kuò)展到11省市，中央大氣污染財(cái)政資金增加至250億元，可以預(yù)見至少在未來(lái)2年內(nèi)，煤改政策仍將持續(xù)。2020年煤改氣市場(chǎng)受新冠肺炎疫情影響招標(biāo)量較去年同期有所下滑，但僅通過(guò)1季度招標(biāo)情況無(wú)法判斷出全年煤改氣的整體形勢(shì)，后市仍需持續(xù)關(guān)注。

中標(biāo)價(jià)格低、庫(kù)存壓力大、企業(yè)利潤(rùn)空間小仍是煤改氣市場(chǎng)參與者普遍面臨的挑戰(zhàn)。壓力之下，許多廠商重新布局，逐步將目光轉(zhuǎn)向“后煤改”市場(chǎng)。例如，一些廠商變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)，通過(guò)建立售后服務(wù)中心發(fā)掘市場(chǎng)、培養(yǎng)市場(chǎng)。

零售市場(chǎng)表現(xiàn)低迷

佰世越（BSRIA）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)零售渠道出貨量為88.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8個(gè)百分點(diǎn)。盡管各地終端促銷活動(dòng)此起彼伏，但零售渠道并未出現(xiàn)預(yù)期中“金九銀十”的火爆場(chǎng)面。分區(qū)域看，西北地區(qū)和西南地區(qū)仍有增長(zhǎng)，但作為傳統(tǒng)零售主戰(zhàn)場(chǎng)的長(zhǎng)江流域表現(xiàn)差強(qiáng)人意。以零售見長(zhǎng)的外資品牌在2019年紛紛加大了促銷的頻率和力度，但在目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)期待的爆發(fā)式增長(zhǎng)難以再現(xiàn)。

盡管如此，佰世越認(rèn)為未來(lái)的零售渠道仍然充滿潛力的。一方面，居民采暖意識(shí)日益增強(qiáng)：采暖產(chǎn)品以往在南方傳統(tǒng)家裝概念中是非常小眾、不為人熟知的，而這一現(xiàn)象正在逐年改善，越來(lái)越多的老百姓在裝修時(shí)會(huì)主動(dòng)考慮設(shè)計(jì)采暖系統(tǒng)，而家裝公司和地產(chǎn)公司也將采暖系統(tǒng)作為亮點(diǎn)和特色融入到房屋設(shè)計(jì)和銷售中。另一方面，北方置換市場(chǎng)將逐步崛起：作為在中國(guó)已有30多年發(fā)展歷史的燃?xì)獗趻鞝t是人們置換時(shí)首先會(huì)考慮的產(chǎn)品。雖然當(dāng)下各種電采暖產(chǎn)品也開始嶄露頭角并取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)同，但是燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-11952.html">壁掛爐作為主流采暖產(chǎn)品的地位并未受動(dòng)搖。

佰世越（BSRIA）認(rèn)為當(dāng)下零售渠道的發(fā)展困境在于傳統(tǒng)商業(yè)模式已滯后于快捷、便利、一體化的消費(fèi)方式。如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新將是未來(lái)幾年行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。在調(diào)研走訪過(guò)程中我們可以看到行業(yè)上下游企業(yè)都在積極探索、創(chuàng)新求變，廠家正在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)能力、技術(shù)能力向更加專業(yè)的一站式解決方案提供商方向進(jìn)行探索。同時(shí)，經(jīng)銷商正主動(dòng)或被動(dòng)地?fù)肀Ъ苫N售模式，舒適家居和智慧家居成為主軸概念，傳統(tǒng)的囤貨商模式舉步維艱。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，客戶對(duì)健康、舒適也提出了更多需求，新風(fēng)、凈水等產(chǎn)品逐步受到人們的青睞并成為家庭生活必要設(shè)備，這促使以單一品線銷售為主的暖通經(jīng)銷商主動(dòng)或被動(dòng)地走向家居集成化銷售，從而不可避免地?fù)肀孢m家居、智慧家居的概念，舒適智能家居體驗(yàn)店在全國(guó)遍地開花。同時(shí)，舒適家居店也在積極打造自身品牌形象及核心競(jìng)爭(zhēng)力，暖通行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)本身，而更將更側(cè)重于品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力和系統(tǒng)整合能力。當(dāng)然，佰世越（BSRIA）認(rèn)為盲目跟風(fēng)舒適家居概念的品牌或經(jīng)銷商不但不會(huì)轉(zhuǎn)變零售頹勢(shì)，反而會(huì)增加企業(yè)成本，造成消費(fèi)者不良購(gòu)物體驗(yàn)。企業(yè)應(yīng)充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)并對(duì)舒適家居概念進(jìn)行透徹理解研究后制定不同的戰(zhàn)略路線，為客戶提供良好服務(wù)、改善自身盈利能力。

冷凝產(chǎn)品市場(chǎng)增速低于預(yù)期

冷凝產(chǎn)品有廣泛的發(fā)展空間，但發(fā)展速度低于預(yù)期。據(jù)佰世越（BSRIA）最新調(diào)研顯示，2019年冷凝產(chǎn)品占整體市場(chǎng)銷量的6%，同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)。冷凝爐市場(chǎng)下滑主要源于煤改氣市場(chǎng)中使用冷凝爐的情況大幅減少。從煤改氣以外的常規(guī)市場(chǎng)來(lái)看，冷凝爐產(chǎn)品占有率依然保持了2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，占比達(dá)到15%。在藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的大框架下，高效冷凝產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)因順應(yīng)政策方向而大有可為。同時(shí)，高端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可靠性方面的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，外資品牌全預(yù)混產(chǎn)品也有廣泛的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，冷凝產(chǎn)品一方面可以通過(guò)推出高端產(chǎn)品提升客戶體驗(yàn)，另一方面也應(yīng)重點(diǎn)思考如何將其從相對(duì)較高端的市場(chǎng)定位推向大眾市場(chǎng)。

正因?yàn)榫邆渖鲜鲋T多市場(chǎng)機(jī)遇，我們對(duì)壁掛爐行業(yè)的發(fā)展充滿信心，但同時(shí)也不能忽略市場(chǎng)中存在的諸多挑戰(zhàn)，尤其是2019年末發(fā)生的新冠疫情對(duì)煤改氣、傳統(tǒng)零售等各市場(chǎng)渠道都產(chǎn)生了巨大的影響。佰世越（BSRIA）在2020年將持續(xù)從壁掛爐總體市場(chǎng)、汰舊換新市場(chǎng)、維保市場(chǎng)、省份細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)分析、季度趨勢(shì)變化解讀、上下游供應(yīng)鏈研究、市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制以及用戶需求及滿意度調(diào)研等方面對(duì)全球壁掛爐市場(chǎng)進(jìn)行深入研究。在此，我們誠(chéng)摯感謝在調(diào)研過(guò)程中提供幫助指導(dǎo)的業(yè)內(nèi)專家和同仁。我們將持之以恒，為客戶在行業(yè)數(shù)據(jù)、咨詢方面提供最精準(zhǔn)、周到的服務(wù)。

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