穩(wěn)舵奮楫逆風(fēng)行，擊鼓催征再揚(yáng)帆。2021年，“煤改氣”出貨大幅下滑，“煤改氣”招標(biāo)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，在一些地區(qū)的招標(biāo)項(xiàng)目出現(xiàn)了“收尾”的現(xiàn)象。受制于地產(chǎn)下行以及在多種外部因素的沖擊下，中國(guó)壁掛爐行業(yè)一時(shí)波云詭譎。2022年是壁掛爐市場(chǎng)進(jìn)入新階段的一年，但站在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的新賽點(diǎn)上，壁掛爐行業(yè)也在這一輪挑戰(zhàn)與變革中，迎來(lái)了全新的發(fā)展節(jié)奏。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，壁掛爐企業(yè)也到了固本革新的關(guān)鍵之時(shí)！那么，2022年的壁掛爐行業(yè)將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？巴巴傳媒旗下中國(guó)壁掛爐網(wǎng)為您探尋答案……

01

“煤改氣”收官

企業(yè)需重視細(xì)分渠道，且需發(fā)力多渠道 

精裝渠道市場(chǎng)將成主攻方向。2021年，壁掛爐在“煤改氣”市場(chǎng)中出現(xiàn)疲軟，我們也可以看到壁掛爐行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！懊焊臍狻睂?duì)北方工程市場(chǎng)的拉動(dòng)力減弱，一定程度上影響到了壁掛爐在工程市場(chǎng)的表現(xiàn)，但與此同時(shí)，壁掛爐在精裝修渠道市場(chǎng)中也逐漸崛起。精裝渠道市場(chǎng)將成主攻方向。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0顯示，2021年1-5月精裝修市場(chǎng)規(guī)模88.57萬(wàn)套，同比下降6.3%，精裝市場(chǎng)規(guī)模雖有所下滑，但壁掛爐市場(chǎng)無(wú)論從項(xiàng)目個(gè)數(shù)還是規(guī)模均為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其項(xiàng)目個(gè)數(shù)184個(gè)，同比增長(zhǎng)21.1%，配套量13.78萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)29.0%，配套率15.6%，較去年同期增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)兩到三年里，壁掛爐在精裝修的配套率會(huì)保持比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)華東、華南區(qū)域快速領(lǐng)跑的狀態(tài)。與此同時(shí)，行業(yè)整體需求已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期北方市場(chǎng)，依然存在換新機(jī)會(huì)。

2021年1-5月精裝修市場(chǎng)壁掛爐分區(qū)域結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)羅盤(pán)3.0

線上消費(fèi)漸成主流，讓線上渠道助力壁掛爐行業(yè)的發(fā)展。在零售市場(chǎng)，后疫情時(shí)代居民健康意識(shí)大幅提升，采暖方式的舒適健康度和節(jié)能性，成為消費(fèi)者選擇采暖方案的重要依據(jù)。而消費(fèi)者的高品質(zhì)需求不斷提升，一定程度上，促進(jìn)了壁掛爐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)。隨著社交電商流量的持續(xù)增長(zhǎng)，線上購(gòu)物已是常規(guī)化的銷(xiāo)售平臺(tái)。對(duì)于壁掛爐產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)可以作為品牌的引流渠道，企業(yè)通過(guò)線上將產(chǎn)品功能推銷(xiāo)給消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者更清楚地了解產(chǎn)品；而消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)可以更明確地進(jìn)行產(chǎn)品參數(shù)、功能及價(jià)格的對(duì)比。線上消費(fèi)漸成主流，讓線上渠道助力壁掛爐行業(yè)的快速發(fā)展。

壁掛爐在“煤改氣”市場(chǎng)中出現(xiàn)疲軟，南方地區(qū)屬于顯著的“增量”市場(chǎng)，企業(yè)要把常規(guī)的市場(chǎng)把握好，壁掛爐細(xì)分渠道尤其值得關(guān)注，才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。在工程市場(chǎng)低迷中，而南方地區(qū)是培育壁掛爐零售渠道的溫床，特別是近幾年，南方地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)極冷低溫天氣，給獨(dú)戶(hù)供暖企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)化的情況下，基于壁掛爐可同時(shí)滿(mǎn)足供暖及沐浴需求的雙重需求優(yōu)勢(shì)，更多的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楸趻鞝t產(chǎn)品受益，因此南方市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為壁掛爐企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。壁掛爐在我國(guó)南方地區(qū)屬于顯著的“增量”市場(chǎng)，目前秦嶺淮河以南尤其是重慶、武漢、長(zhǎng)沙、南京等長(zhǎng)江流域的地區(qū)，冬天潮濕寒冷，采暖需求旺盛。企業(yè)布局南方市場(chǎng)要根據(jù)不同的市場(chǎng)、不同的消費(fèi)群體，推出相應(yīng)的產(chǎn)品應(yīng)是多數(shù)壁掛爐企業(yè)的產(chǎn)品策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-8月，冷凝產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比高達(dá)20.9%，冷凝壁掛爐市場(chǎng)的發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策的支持，國(guó)家近期發(fā)布的碳達(dá)峰目標(biāo)和節(jié)能降碳行動(dòng)等政策，有望推動(dòng)冷凝壁掛爐進(jìn)入全新的增長(zhǎng)期。針對(duì)南方高端采暖市場(chǎng)，企業(yè)可以考慮推出全預(yù)混冷凝式以及更智能化的產(chǎn)品。

02

鄉(xiāng)村振興風(fēng)口

下沉市場(chǎng)地位舉足輕重

近日，國(guó)家能源局網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，國(guó)家能源局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《加快農(nóng)村能源轉(zhuǎn)型發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，引發(fā)了壁掛爐行業(yè)的廣泛關(guān)注。意見(jiàn)指出，在大氣污染防治非重點(diǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村，因地制宜推廣“戶(hù)用成型燃料+清潔爐具”供暖模式。

以供暖為例，傳統(tǒng)煤炭供暖模式已不再是農(nóng)村供暖的唯一選擇，更為科學(xué)合理、綠色低碳的清潔取暖模式已經(jīng)形成?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著天然氣下鄉(xiāng)，天然氣管網(wǎng)建設(shè)將覆蓋到更多區(qū)域，為燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)擴(kuò)展創(chuàng)造更多空間。

03

節(jié)能減排之下

部分品牌積極布局冷凝爐

伴隨社會(huì)對(duì)節(jié)能減排的認(rèn)識(shí)不斷深入，以及“煤改”政策的結(jié)束，傳統(tǒng)型壁掛爐已難以滿(mǎn)足當(dāng)前人們更高的環(huán)保要求，紅利正逐步收縮；而高效率，低排放的冷凝爐憑借其優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在市場(chǎng)嶄露頭角。

 

受限于相關(guān)環(huán)保政策推動(dòng)等因素，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)碳減排呼聲高漲，考慮到雙碳政策，更節(jié)能、更高端的冷凝式壁掛爐的需求才是大勢(shì)所趨。目前來(lái)說(shuō)，冷凝對(duì)于壁掛爐的節(jié)能作用非常明顯，也有部分品牌在積極布局冷凝產(chǎn)品，冷凝在售機(jī)型個(gè)數(shù)保持增長(zhǎng)，但在售品牌個(gè)數(shù)比較穩(wěn)定。

在工程和零售此消彼長(zhǎng)之時(shí)，企業(yè)面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力，也需要在產(chǎn)品端發(fā)力，冷凝式壁掛爐這一細(xì)分而又隱秘的市場(chǎng)，有望成為未來(lái)家電企業(yè)一塊新的必爭(zhēng)版圖。近年來(lái)，冷凝爐始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)不俗，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度和接受度，仍是其面臨的主要考驗(yàn)，而促進(jìn)技術(shù)優(yōu)化升級(jí)提高售后服務(wù)質(zhì)量 擴(kuò)大性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)等是關(guān)鍵。

04

智能、節(jié)能、多功能

將是壁掛爐技術(shù)突破點(diǎn)

新一代壁掛爐在安全、能耗、性能等方面進(jìn)步顯著，還增添了智能聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)遙控、自動(dòng)恒溫、定時(shí)預(yù)約等人性化功能，具備了更多智能家電的屬性，這一趨勢(shì)在近來(lái)的國(guó)產(chǎn)家電品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中尤為明顯。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2021年1至8月線上壁掛爐熱銷(xiāo)機(jī)型情況，國(guó)內(nèi)家電廠商如海爾、美的，其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)集中于語(yǔ)音/WiFi/NFC智控、大水量、大屏數(shù)顯、水質(zhì)凈化等。從未來(lái)市場(chǎng)打法上，壁掛爐產(chǎn)品的智能化、節(jié)能型和多功能的策略，將是壁掛爐技術(shù)和市場(chǎng)突破點(diǎn)。

總結(jié)與展望：

短期內(nèi)，“煤改氣”政策的收官，對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響不會(huì)消失?！懊焊臍狻笔袌?chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“后煤改氣”的新常態(tài)，壁掛爐工程大規(guī)模實(shí)施的“時(shí)代”基本上是已經(jīng)過(guò)去了，預(yù)計(jì)會(huì)形成“多點(diǎn)、小規(guī)模”的市場(chǎng)新形態(tài)。未來(lái)，隨著壁掛爐產(chǎn)業(yè)供應(yīng)體系的不斷完善與升級(jí)，以及壁掛爐市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)改善，需求升級(jí)不只是會(huì)發(fā)生在“后煤改氣”置換市場(chǎng)和零售渠道，小規(guī)模常態(tài)化的“煤改氣”市場(chǎng)，也將會(huì)迎來(lái)持續(xù)不斷的需求升級(jí)過(guò)程。而從長(zhǎng)期看，壁掛爐工程和零售渠道此消彼長(zhǎng)可能會(huì)成為常態(tài)，寒冷天氣的增加、用戶(hù)對(duì)于舒適供暖的呼聲，也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)諸多機(jī)會(huì)。企業(yè)除了把握機(jī)會(huì)，更要深刻洞察用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品力和服務(wù)水平，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、“十四五”規(guī)劃、新基建以及數(shù)字化建設(shè)的推進(jìn)等，均將為中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造廣闊空間。雖然市場(chǎng)發(fā)展仍有阻力，但相信在行業(yè)共同努力之下，以冷凝爐為代表的低能耗產(chǎn)品必將在這個(gè)“雙碳”時(shí)代大放光彩。在這節(jié)能技術(shù)的大力推廣應(yīng)用之際，壁掛爐行業(yè)也將迎來(lái)了全新的發(fā)展節(jié)奏。而太陽(yáng)能、氫能等清潔能源的大力推廣應(yīng)用，無(wú)疑會(huì)助力國(guó)家“雙碳”目標(biāo)的達(dá)成。隨著國(guó)家各項(xiàng)政策的落實(shí)，以及各種利好壁掛爐行業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目的實(shí)施，必定推動(dòng)壁掛爐行業(yè)以嶄新的姿態(tài)邁向下一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展期，壁掛爐行業(yè)的未來(lái)發(fā)展可期，壁掛爐企業(yè)下一步究竟該如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，歡迎行業(yè)人士發(fā)表觀點(diǎn)。

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