2月18日，佛山市順德區(qū)燃?xì)饩呱虝?huì)第四屆二次會(huì)員大會(huì)順利舉行。GfK中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷受邀出席大會(huì)，并于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《2022-2023年中國(guó)家電及燃?xì)饩呤袌?chǎng)分析》主題報(bào)告。

GfK中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷

報(bào)告從2022年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家電市場(chǎng)大盤(pán)分析入手，對(duì)燃?xì)饩呤袌?chǎng)的燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-4688.html">熱水器、燃?xì)庠睢?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-4696.html">集成灶和集成烹飪中心等重點(diǎn)品類(lèi)的市場(chǎng)行情、熱銷(xiāo)品類(lèi)和型號(hào)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了全面分析，并對(duì)2023年市場(chǎng)走勢(shì)做出預(yù)判。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均低于當(dāng)年年初的目標(biāo)。雖然政府出臺(tái)了一攬子穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的措施，但不確定因素仍較多。中國(guó)居民的收入預(yù)期降低，繼2020年后再次出現(xiàn)消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)率呈現(xiàn)負(fù)數(shù)的情況。不過(guò)GfK調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活的恢復(fù)，消費(fèi)觀念正變得更加積極。其中，70&80后及高收入家庭及時(shí)消費(fèi)的傾向轉(zhuǎn)變更為明顯。

2022年，中國(guó)科技耐用消費(fèi)品市場(chǎng)增速落后全球，全球市場(chǎng)家電零售額占比也領(lǐng)先于中國(guó)，中國(guó)家電市場(chǎng)整體（不含3C）零售額7999億元，同比下滑6.4%。受宏觀環(huán)境影響，中國(guó)的燃?xì)饩咝袠I(yè)也難以避免地出現(xiàn)量額雙跌，2022年全年中國(guó)燃?xì)饩呤袌?chǎng)量額分別為3440萬(wàn)臺(tái)、756億元，分別同比下滑了14.3%和11.8%。

分不同品類(lèi)看，2022年燃?xì)鉄崴鞯闹懈叨水a(chǎn)品在雙線(xiàn)渠道均有不同程度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)高端化，其中線(xiàn)下渠道5000~6000元價(jià)格段零售額占比13.9%，線(xiàn)上渠道2000~3000元價(jià)格段零售額占比49.8%。同時(shí)產(chǎn)品向上升級(jí)趨勢(shì)明顯，大出水量（16L+）、零冷水和智能化產(chǎn)品在雙線(xiàn)渠道額占比均有提升。

燃?xì)庠钍袌?chǎng)，大火力、高能效產(chǎn)品依然是主力。高能效（63%+）和鋼化玻璃產(chǎn)品在2022年雙線(xiàn)渠道額占比均在九成左右，大火力（5.0KW+）產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的額占比分別超過(guò)了六成和四成的比例。從功能型號(hào)的角度來(lái)看，線(xiàn)下渠道智能防干燒產(chǎn)品的額占比有所上升，線(xiàn)上渠道定時(shí)功能產(chǎn)品開(kāi)始起步，總體而言，燃?xì)庠町a(chǎn)品正向著更加便民化的方向發(fā)展。

2022年集成灶市場(chǎng)零售量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，零售額238億元，對(duì)分體煙灶產(chǎn)品的影響進(jìn)一步加深。在此情況下，集成灶龍頭企業(yè)不斷向上發(fā)展，但頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。2023年集成灶市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，結(jié)構(gòu)升級(jí)的紅利消退之后，品牌主動(dòng)加速產(chǎn)品迭代搶占市場(chǎng)的趨勢(shì)將更加明顯。

集成烹飪中心近年來(lái)快速發(fā)展，即便受疫情影響其市場(chǎng)表現(xiàn)仍?xún)?yōu)于行業(yè)整體水平。2022年，集成烹飪中心零售量額分別達(dá)8.9萬(wàn)套、17.1億元，目前行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者較少，且定位超高端，更趨向于奢侈級(jí)。2022年集成烹飪中心均價(jià)逼近2萬(wàn)元，對(duì)高端市場(chǎng)拉升作用明顯。

2023年家電市場(chǎng)將小幅回升，存量換新是增長(zhǎng)突破口，尤其是當(dāng)前房地產(chǎn)銷(xiāo)售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產(chǎn)品新增需求難以顯著提振。廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機(jī)和集成烹飪中心有望延續(xù)增長(zhǎng)，渠道的多元化態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場(chǎng)和社交平臺(tái)的全觸點(diǎn)。企業(yè)可以據(jù)此及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)策略，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

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