專題導讀：大牌不必天生麗質(zhì)，通過后天修煉也可以養(yǎng)成，但前提是定位要準確，并有放眼全球的高瞻遠署的眼光。

近幾年壁掛爐在國內(nèi)的發(fā)展很快，據(jù)了解，制造企業(yè)有120多家，還不包含進口品牌。雖然每年均以30%左右的速度發(fā)展，但國內(nèi)壁掛爐市場占比相對較小。尤其是今年在房地產(chǎn)環(huán)境的影響下，壁掛爐行業(yè)整體并不太景氣。 為此中國壁掛爐網(wǎng)記者針對這一市場環(huán)境，訪問了各個企業(yè)領導，且讓我們一起來聆聽行業(yè)大腕是怎么看待壁掛爐的品牌建設的。

南京沃克拉冷暖設備有限公司總經(jīng)理王泉衛(wèi)認為品牌建設不是一朝一夕的事，而恰恰是一個非常漫長的市場占有率、客戶美譽度的建立過程，尤其是目前，壁掛爐消費者對于壁掛爐產(chǎn)品選購還處于一個較淺的層次，還不知道如何去選擇一款適合自己的產(chǎn)，但因為有著互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的普及性、精準性，品牌企業(yè)借此互聯(lián)網(wǎng)的東風，為改變壁掛爐傳統(tǒng)營銷方式而努力，應與權(quán)威的專業(yè)網(wǎng)絡媒體，一同引領客戶理智消費。

 上海帝高燃氣電氣銷售有限公司總經(jīng)理徐雄華認為，在當今壁掛爐市場上一些企業(yè)只談“價格”，不求技術，質(zhì)量更是跟不上，最后導致企業(yè)慢慢淪陷，只有儲備技術才能使企業(yè)不斷發(fā)展；以誠信為本，合作雙贏商業(yè)理念及優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務來造就品牌，才能使企業(yè)品牌真正深入人心。

 上海帝高燃氣電氣銷售有限公司總經(jīng)理徐雄華認為，在當今壁掛爐市場上一些企業(yè)只談“價格”，不求技術，質(zhì)量更是跟不上，最后導致企業(yè)慢慢淪陷，只有儲備技術才能使企業(yè)不斷發(fā)展；以誠信為本，合作雙贏商業(yè)理念及優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務來造就品牌，才能使企業(yè)品牌真正深入人心。

對此，萬和熱能科技拓展中心總經(jīng)理王柱小有相同觀點。他表示，“品牌就是人心，怎樣讓消費者，包括合作伙伴，供應鏈認可你，團結(jié)在你的周圍，共同把一件事情做好，就是品牌建設。所以一定要注意把產(chǎn)品的創(chuàng)新技術，貼心服務和品牌結(jié)合在一起，有血有肉地進行推廣。美譽度在當前的市場環(huán)境下，主要是一種對消費者、對合作伙伴、對員工的責任。”王柱小還提到未來幾年萬和品牌建設的發(fā)展規(guī)劃：第一，強化品牌的責任性，萬和作為一個上市公司，在廚房電器、家用熱水領域比較強的一個品牌，首先要強調(diào)對消費者的責任，更好的對消費者節(jié)能意識的培育，倡導使用低碳節(jié)能產(chǎn)品；第二，在品牌推廣傳播的過程中，逐漸過渡到與技術關聯(lián)度更高的傳播方式，現(xiàn)在信息比較發(fā)達，人們的文化水平也在提升，消費意愿也很強，以后會在供暖和可再生能源領域與更多的技術傳播相結(jié)合。

  此外，對于品牌的建設，萬家樂總經(jīng)理史玉軍結(jié)合自身發(fā)展情況，給出了一點建議：品牌的創(chuàng)建是一個工程，而品牌的強大取決于品牌領導力，作為正在創(chuàng)品牌的企業(yè)，首先應該給自己的品牌定位，同時培育自己的企業(yè)文化，隨著企業(yè)的做大做強，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。

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