“煤改氣”東風(fēng)下的壁掛爐市場，雖然受此增益良多，但由此也衍生出一系列亂象：產(chǎn)品以次充好、山寨之風(fēng)盛行、廠家為處理庫存低價競爭……這些亂象在市場進(jìn)入平穩(wěn)期時爆發(fā)得尤為明顯。步入2019年，積壓的庫存一度引發(fā)價格戰(zhàn)，使得不少企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在工程市場難以發(fā)力，零售市場生存空間被大面積擠壓，市場上悄然出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象……

轟轟烈烈“煤改氣”——“劣幣”逐“良幣”

2019年的燃?xì)獗趻鞝t市場看似有所回暖：據(jù)佰世越調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2019年上半年燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷量為110萬臺，同比增長11%，其中工程市場受“煤改氣”和精裝修政策影響持續(xù)走高，同比增長18%。此后，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也佐證了這一事實(shí)，并預(yù)計下半年“煤改氣”還將迎來一個小高峰。

但值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，2019年燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-2849.html">壁掛爐的零售市場表現(xiàn)卻相對疲軟，上半年同比增長還不到1%。與此同時所顯露的事實(shí)是：大量認(rèn)真做產(chǎn)品的燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-2468.html">壁掛爐生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自家產(chǎn)品于零售市場裹足難行，于工程市場亦難以發(fā)力，新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)了一批又一批，可是于市場的表現(xiàn)卻未必盡如人意。業(yè)內(nèi)人士所期待的“洗牌”久久未到，反倒是“劣幣”驅(qū)逐了“良幣”！

究竟是什么造成了這種亂象？《中國供暖》整理出如下幾點(diǎn)主要原因：

◆行業(yè)尚處于發(fā)展初期。各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)不夠完善，行業(yè)規(guī)范性不足。

◆“煤改氣”。“煤改氣”的火爆使得燃?xì)?a target="_blank" href="http://box126.cn/tags-11952.html">壁掛爐行業(yè)“過熱”，由此吸引了一大批雜牌、小作坊式廠家進(jìn)入。該部分廠家一味追求利潤、壓縮成本、降低配置、忽視售后，使得產(chǎn)品的能效、安全性、可靠性、穩(wěn)定性都難以得到保證。

◆供大于求。小作坊式的廠家在部分區(qū)域市場仍有一定的生存空間。

◆低價競爭?？v觀市場情況，從“煤改氣”項(xiàng)目到工程項(xiàng)目再到零售市場“低價”盛行，這般競爭方式實(shí)在難以支撐企業(yè)提供更好的產(chǎn)品、更好的技術(shù)。相反的，產(chǎn)品出廠價格越低，留給中間層的利益空間就越大，就越有利于中標(biāo)，這便為不少“劣幣”提供了出貨的機(jī)會。

在這些因素的綜合影響下，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、做品牌和服務(wù)的企業(yè)，由于在成本上沒有優(yōu)勢，在局部區(qū)域市場反而競爭不過小作坊式廠家，由此形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)從何定——品質(zhì)為根基

壁掛爐市場“劣幣”“良幣”的評判標(biāo)準(zhǔn)何在？萬和采暖爐銷售部部長付志兵一言以蔽之——“關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)！”

據(jù)國家燃?xì)庥镁哔|(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月15日，我國的燃?xì)獗趻鞝t獲證企業(yè)已達(dá)314家，較“煤改氣”前夕2015年的149家增加了近200家，其中不乏受“煤改氣”政策影響而涌入市場的投機(jī)取巧之輩。

海頓總經(jīng)理邱國利提出如下評判標(biāo)準(zhǔn)：

◆產(chǎn)品性能參數(shù)。如熱交換器的簡配造成換熱能力下降、熱效率較低；選用較差的風(fēng)機(jī)造成噪音升高；零部件的簡配還會造成功率不夠、煙氣排放超標(biāo)、內(nèi)阻大等性能問題。

◆可靠性。主要體現(xiàn)在零部件的使用壽命方面，劣質(zhì)零部件不僅會增加維修率，而且會縮減產(chǎn)品的使用壽命。

◆安全性。劣質(zhì)控制系統(tǒng)除硬件外，運(yùn)行程序的缺陷也會使壁掛爐缺失安全保護(hù)功能，而燃?xì)獗壤y的優(yōu)劣更是直接影響著產(chǎn)品安全，其他安全保護(hù)執(zhí)行元件亦然。

“以上幾點(diǎn)可以通過觀察其選用的零部件品牌來判斷?！鼻駠f，“除此之外，制造企業(yè)的制造經(jīng)驗(yàn)，以及對制造工藝和檢測過程的控制能力也可考慮在內(nèi)。”

史麥斯副總經(jīng)理李桂初補(bǔ)充道：“‘良幣’首先須符合國家標(biāo)準(zhǔn)，此外還要確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性、節(jié)能性，以及與采暖系統(tǒng)的匹配性。消費(fèi)者可以通過經(jīng)銷商的介紹，并結(jié)合網(wǎng)上查閱的信息綜合判斷。”

李濤認(rèn)為，企業(yè)品牌、企業(yè)建設(shè)、市場行為等也可作為判斷優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)?！靶∽鞣皇綇S家?guī)缀鯖]有品牌知名度，也不重視品牌，在行業(yè)內(nèi)影響力極低，只在局部區(qū)域市場具備市場競爭力。而品牌企業(yè)基本上都有數(shù)十年的發(fā)展歷史，具備全國市場知名度，有較高的行業(yè)地位和影響力。”

賀再鵬則辯證地指出，所謂“劣幣”“良幣”只是一種概念，是對一些競爭失利者所講的看法或自我安慰?！袄纾阕哉J(rèn)為品牌優(yōu)秀，但價格過高，經(jīng)銷商不接受、用戶不接受，你自稱‘良幣’也只是自已的想法。事實(shí)上，如果價格低、產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)跟不上，消費(fèi)者不認(rèn)同的話，市場自然會將這個品牌淘汰?！?/p>

“劣幣”得勢終短暫——市場法則抑

事實(shí)上，“劣幣”對行業(yè)的沖擊遠(yuǎn)不止前文所述。綜合五位受訪嘉賓的表述，“劣幣”對行業(yè)、對企業(yè)、對工程、對零售等方面都各有沖擊。

01、對企業(yè)。

大量新入行廠家無制造經(jīng)驗(yàn)，選用低價的零部件，僅靠簡單的拼裝出產(chǎn)，這樣的產(chǎn)品已然成為“煤改氣”市場的“主流”，對壁掛爐的推廣造成極大的負(fù)面影響，而對國產(chǎn)品牌而言，這種影響更是長期的。

02、對國產(chǎn)品牌。

自能效采用歐盟標(biāo)準(zhǔn)的國標(biāo)實(shí)施以來，國產(chǎn)壁掛爐制造企業(yè)技術(shù)水平不斷提高。不少國產(chǎn)品牌的普通壁掛爐已經(jīng)達(dá)到歐洲同行水平，并逐步研發(fā)更為高效的技術(shù)，同時提升產(chǎn)品的適應(yīng)性和穩(wěn)定性。然而“煤改氣”的到來，延緩了國產(chǎn)品牌提升技術(shù)的進(jìn)程，使其不得不分散技術(shù)力量去追求低成本產(chǎn)品?！按蟓h(huán)境的變化誰也躲不過，僅靠少數(shù)品牌企業(yè)更是無法改變?！鼻駠硎龅?。

03、對原有渠道。

壁掛爐市場需要和風(fēng)細(xì)雨，而“煤改氣”所到之處，就像一場狂風(fēng)暴雨，原來經(jīng)營多年靠質(zhì)量、服務(wù)逐步成長起來的零售渠道遭到了毀滅性的打擊，原有零售經(jīng)銷商蕩然無存。

04、對工程。

這幾年運(yùn)動式的“煤改氣”炒熱了壁掛爐行業(yè)，中標(biāo)者基本上靠運(yùn)作關(guān)系，和品牌、質(zhì)量、服務(wù)關(guān)系不大。

李濤指出，隨著政策紅利結(jié)束、熱潮過去，3～5年內(nèi)，這類小作坊式廠家必然會淡出主流市場，被市場淘汰。而伴隨著小作坊式廠家的紛紛退場，大批問題產(chǎn)品所帶來的置換和售后等需求，就是品牌企業(yè)的市場機(jī)遇。

小流方能聚江?！墓矈^進(jìn)！

2019年是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體蕭條的一年，也是壁掛爐行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的一年。在這一年里，內(nèi)有“劣幣”之憂，外有貿(mào)易市場增速放緩，內(nèi)外交困之際，業(yè)內(nèi)的“良幣”企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何以身作則，在驅(qū)逐“劣幣”的同時共筑行業(yè)安全長城？

“一方面企業(yè)要以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造壁掛爐行業(yè)的整體品牌形象，形成良性競爭的市場氛圍，推動行業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，企業(yè)還要做好消費(fèi)觀念的市場引導(dǎo)，壁掛爐是‘生活品質(zhì)改善型’產(chǎn)品，是現(xiàn)代高品質(zhì)家居生活的一個象征，要把壁掛爐的產(chǎn)品價值樹立起來。同時，企業(yè)對評判壁掛爐的標(biāo)準(zhǔn)也要進(jìn)行引導(dǎo)，要回歸到產(chǎn)品價值本身，一看產(chǎn)品質(zhì)量 ，二看用戶使用的體驗(yàn)，而不是圍繞著價格做文章?！崩顫缡钦f。

付志兵也呼吁道：“業(yè)內(nèi)企業(yè)要聯(lián)合起來，對以次充好、不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品堅(jiān)決抵制，對忽視售后服務(wù)的企業(yè)進(jìn)行打擊。這也需要監(jiān)管部門在市場中進(jìn)行大面積抽查，做出相應(yīng)處罰甚至對‘劣幣’廠家予以取締，維護(hù)消費(fèi)者利益?！?/p>

李桂初則表示，企業(yè)更重要的還是以身作則?！叭魏我粋€行業(yè)，任何一款產(chǎn)品，都需要時間沉淀。一家企業(yè)如何在而今的市場環(huán)境中堅(jiān)持生存，也需要經(jīng)過時間的考量?！崩罟鸪跽f，“現(xiàn)在社會的中堅(jiān)力量是80后、90后、00后，他們更會利用資源，更會考察產(chǎn)品品質(zhì)，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬、售后服務(wù)完備，才能推動企業(yè)乃至行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

“就目前的形勢來看，華北地區(qū)的‘煤改氣’還會持續(xù)幾年，而結(jié)束后此類負(fù)面影響還會持續(xù)，如果安全問題頻出，又會對行業(yè)造成更加長遠(yuǎn)的傷害?！鼻駠岢鲭[憂并建議道，“鑒于目前的形勢，在這些區(qū)域建立零售渠道，去重整河山猶如逆水行舟，‘后煤改氣時代’的市場機(jī)會遠(yuǎn)未到來。國產(chǎn)品牌要做的是盡力去維護(hù)好尚未遭到破壞的西北市場，或積極開發(fā)南方市場，在那里沒有狂風(fēng)暴雨，品牌是可以慢慢積累的?！?/p>

歲月悠悠，堅(jiān)守本心，“良幣”企業(yè)們，此刻在路上……

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