茅臺+咖啡能火

壁掛爐+熱泵也必須火

9月4日，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，每一杯拿鐵咖啡中都兌入了53度貴州茅臺酒，真正實現(xiàn)了“美酒加咖啡”的完美交融，可謂又新潮，又懷舊。當天，新品“醬香拿鐵”也在瑞幸咖啡全國門店上線，引發(fā)了瑞幸門店的“擠爆”潮。而筆者發(fā)現(xiàn)，就在昨天及今天的朋友圈中，“茅臺+咖啡“，“醬香拿鐵”等相關圖文也是創(chuàng)造了新的霸屏記錄，美而浦、曼瑞德、芬尼、新滬、派沃……等眾多舒適家居、暖通品牌迅速跟上節(jié)奏，消費了一波熱潮。

茅臺走下了神壇，瑞幸圈粉又吸流。在大多人看來，茅臺與瑞幸的此次合作，是一次成功的品牌聯(lián)合，跨界合作，更是一次消費與文化的深度融合，體現(xiàn)了兩個知名飲品品牌的創(chuàng)新精神和開放態(tài)度，創(chuàng)新指數(shù)5顆星。其實，縱觀整個消費產業(yè)鏈，家電、新能源、暖通、舒適家居、快消品等行業(yè)歷來就有“跨界”、“破界”的營銷思路，成功案例比比皆是。在內驅乏力、消費疲軟的當今市場環(huán)境下，敞開門，打開思路，基于新的消費習慣、需求下，改變傳統(tǒng)的營銷思維，突破行業(yè)及自我的發(fā)展桎梏，勢在必行。

從家電到新能源再跨度到暖通、舒適家居，筆者其實也一直在思考“跨界”的事，在既有的品牌和自我交付能力的基礎下，能實現(xiàn)圈子的交融，那確實是喜聞樂見的事。事實上，在一個圈子里呆久，自然就有了“見山還是山”的習慣性認知。2019年，筆者正式介入暖通和舒適家，第一次接觸到了壁掛爐這個產品，曾一度誤認為是燃氣熱水器。四年時間，不長也不短，從“冷暖風水智”到暖通，從大暖通到壁掛爐的“小采暖”，逐漸有了“新圈子”。真正對壁掛爐這個產品產生興趣，應該始于兩年前與廣東省燃氣采暖熱水爐商會的一次攜手，彼時恰逢“煤改氣”政策性收尾，房產精裝配套市場又趨下行，壁掛爐行業(yè)急需“破圈”，跨入舒適家居及大暖通。在此基礎上，筆者也曾多次呼吁，壁掛爐產業(yè)需要走出去，需要做“壁掛爐+”，要廣開思路，從產品到技術，從營銷到品牌，積極融入到更大的“大圈子”中來。

非常欣喜的是，從去年開始，壁掛爐行業(yè)對于“壁掛爐+”的發(fā)展思路開始重視。作為供暖行業(yè)的專業(yè)媒體，青戈爾資訊也在不同場合下為“壁掛爐+”搖旗吶喊，甚至在今年8月份的“威樂杯”第五屆采暖行業(yè)售后服務大會上，正式提出了多能互補的發(fā)展思路，成功引入了熱泵，開啟了“壁掛爐+熱泵”的一次大膽嘗試，并吸引了同益、榮事達等熱泵企業(yè)的加入。

同樣作為采暖的解決方案，壁掛爐與熱泵在用戶群體上有著高度的重合，但作為兩種不同的能源利用形式，又有很強的兼容性，壁掛爐在北方采暖中有著很強的用戶基礎及消費認知，而熱泵在“雙碳”政策驅動下，成為了時下最“熱”的產品，兩者的“珠聯(lián)璧合”成為了新消費形勢下的必然產物。事實上，無論是基于新的消費趨勢，還是多能互補的大產業(yè)發(fā)展格局，壁掛爐+的路子是必須邁出去的，且刻不容緩。依據(jù)筆者的了解，壁掛爐+的發(fā)展思路，已經成為了眾多的壁掛爐企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略，而+熱泵是企業(yè)最先，也最容易實現(xiàn)的一條路。行業(yè)中，林內、喜德瑞、瑞美、威能、菲斯曼、博世、迪森、羽順等都相繼推出了各自的熱泵產品或兩聯(lián)供、三聯(lián)供產品。而一些傳統(tǒng)的熱泵品牌，在渠道上也在積極融入壁掛爐的“圈子”。同樣，從渠道端及消費端來看，將相關產品、品類進行擴充，做舒適集成，是發(fā)展所需，也是生存所需。

茅臺+咖啡，不僅創(chuàng)造出了瑞幸的“醬香咖啡”新品，創(chuàng)造出了新的產品組合，同時也創(chuàng)造出了新的價值和市場機會。那么，話說回來，“茅臺+咖啡”能火出圈，“壁掛爐+熱泵”是否也能火出新高度呢？答案是肯定的，“茅臺+咖啡”能火，“壁掛爐+熱泵”也必須火！

如今，我們已經邁開了第一步。而接下來，基于“壁掛爐+熱泵”的發(fā)展思路，筆者也呼吁我們的企業(yè)、同行積極認清形式，調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，拓寬產品和技術思路，積極踐行“壁掛爐+”及“壁掛爐+熱泵”的發(fā)展路線，為行業(yè)，也為自己尋求新的發(fā)展良機。

飲品界需要“茅臺+咖啡”，暖通界也需要“茅臺+咖啡”，更需要“壁掛爐+熱泵”！

文/談實

本文 暖如家收集整理,若有需求請告知.聯(lián)系我處理.網址：http://box126.cn/cainuan2/17974.html