壁掛爐行業(yè)是時(shí)候?qū)δ贻p人下手了！

據(jù)2022年中國(guó)興趣消費(fèi)洞察報(bào)告顯示：出生于1990-2000年間的，具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民的新一代消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力；并且在未來5-10年，這一代人將成為最大的市場(chǎng)消費(fèi)群體。

年輕一代消費(fèi)群體除了關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)的使用價(jià)值外，更追求產(chǎn)品/服務(wù)的社交、悅己、情感和文化等附加價(jià)值。

在2022年-2023年的壁掛爐市場(chǎng)走訪調(diào)研中，青戈?duì)栙Y訊市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)也對(duì)終端市場(chǎng)和用戶進(jìn)行了調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示壁掛爐產(chǎn)品消費(fèi)主力人群目前仍以70-80年代人群，但是90年后消費(fèi)群體比例呈快速上升趨勢(shì)。

消費(fèi)需求也同步發(fā)生著變化，消費(fèi)訴求具體表現(xiàn)在“舒適取悅”、“社交功能” 、“產(chǎn)品顏值”、“智能內(nèi)涵”、“便捷操作”等。

值得關(guān)注的是，從我們的調(diào)研樣本中顯示，年輕一代消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的考量在減弱，對(duì)舒適體驗(yàn)最為關(guān)注。

終端用戶的主力在向年輕一代轉(zhuǎn)變，帶來的是整體消費(fèi)需求的升級(jí)。據(jù)觀察，壁掛爐上游企業(yè)也在根據(jù)終端用戶的需求轉(zhuǎn)變而調(diào)整節(jié)奏，它們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道環(huán)境和提供服務(wù)上也在向年輕一代需求靠攏，對(duì)此，有人把企業(yè)的這些相應(yīng)調(diào)整稱作是“品牌年輕化”的一種表現(xiàn)。

市場(chǎng)發(fā)展有其周期規(guī)律，年輕或者復(fù)古都是一種周期變化，品牌也不例外。

對(duì)壁掛爐企業(yè)來說，對(duì)“品牌年輕化”的認(rèn)知和規(guī)劃有利于企業(yè)建設(shè)和優(yōu)化渠道市場(chǎng)，有利于增強(qiáng)與終端市場(chǎng)的互動(dòng)聯(lián)系，有利于整體提升企業(yè)品牌形象，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。                   

基于此，青戈?duì)栙Y訊獨(dú)家策劃企業(yè)“品牌年輕化”發(fā)展系列專題報(bào)道，希望通過壁掛爐行業(yè)不同人群的分享，大家能從中得到企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)、渠道優(yōu)化的啟發(fā)。

專題內(nèi)容持續(xù)分享中，敬請(qǐng)期待......

策劃/青戈?duì)栙Y訊編輯部

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