當務之急，是讓壁掛爐“出圈”！_暖如家網(wǎng)
暖如家
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2022-04-02 00:00:00
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幾年前，剛進入這個行業(yè)的時候，我懵懂無知地問過一個問題，“壁掛爐屬于家電嗎？”
當時從四周圍得到的答案是屬于的，而大家的證據(jù)是國家最早的：GB6932-2001《家用燃氣快速熱水器》的國家標準，壁掛爐被歸到：燃氣熱水器一類的廚電產(chǎn)品分類。
國家標準權威背書，那肯定就是屬于無疑了。
現(xiàn)在幾年過去再看這個“舊問題”，當時的那個答案，也不能說是錯了，但實際上，離現(xiàn)實確實有一點距離，為什么這么說呢？為了講清楚這個問題，下面請允許我們咬文爵字一番。
看到電器這個詞，你會想起什么？
大概率會想起：電飯煲、風扇、電視機、空調、冰箱、洗衣機、灶具、油煙機、飲水機、豆?jié){機、榨汁機、電動牙刷、洗碗機等這類設備。
那么，看到家電這個詞呢？你又會想起什么？
事實上，上面這些設備都可以屬于家電，但是，當你把它們跟家電這個詞關聯(lián)在一起的時候，你的大腦會自動屏蔽掉一些名字，然后上面一長串的電器設備名字，大概率只剩下：電飯煲、風扇、電視機、空調、冰箱、洗衣機、灶具、油煙機、飲水機。
而后面被你大腦屏蔽掉的豆?jié){機、榨汁機和洗碗機這些設備，大概率沒有進入了你大腦的那些設備賣得好。
一種設備，是屬于電器，還是屬于家電，從文字上，看似細微的差別，但在市場上面的實際表現(xiàn)，可以是差之毫厘謬以千里。
正如你所看到的那樣，壁掛爐不在大概率會想起的家電設備范圍，連大概率會想起的電器設備范圍也不在。
這種情況，如果放在文藝圈，就好比，你寫了一部小說，你自己看得撫涕抹淚，你女朋友激動得難以自已，你爸媽瘋狂點贊，你的同學、你的朋友、你的鄰居，在你四周圍這些人的眼里，你儼然已經(jīng)是一個“小莫言”了。
但只要你一旦把你的小說寄給出版社，你才會體會到何為“自嗨”。
一部小說，只要正兒八經(jīng)出版了，脫離了原來“自嗨”的圈子，讓圈子以外的人也嗨起來，才能被稱為作品。然后，寫這部小說的那個家伙，就是你，才會名正言順、正兒八經(jīng)地，在別人的眼里，有了一個叫作家的形象。
很遺憾地坦白說，壁掛爐行業(yè)當下，恰恰就處在一個小圈子“自嗨”的階段，壁掛爐現(xiàn)在在一個廣義的市場上，就是“小莫言”。
一個顯而易見的事實，2021年，隨著“煤改氣”工程大規(guī)模實施逐步收官，壁掛爐產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨產(chǎn)能過剩的問題，2022年，市場發(fā)展預計將進一步“內卷”。
未來，燃氣壁掛爐行業(yè)要進一步發(fā)展，必將要把市場的邊界再擴大，市場邊界擴大的基礎，是大眾對產(chǎn)品的認知，因此，未來，燃氣壁掛爐產(chǎn)品需要“出圈”，只要讓更多人認知這種產(chǎn)品，才能擴大壁掛爐產(chǎn)業(yè)的邊界，繼續(xù)把產(chǎn)業(yè)蛋糕做大。
因此，燃氣壁掛爐產(chǎn)品如何“出圈”，將是燃氣壁掛爐產(chǎn)業(yè)共同面對一個重要話題，這將直接決定這個產(chǎn)業(yè)的寬度和高度。
在這個圈子里的人，大概都知道，無論是從能源發(fā)展趨勢，使用便利性，壁掛爐都是個好東西，但圈子外面的人不知道呀，你說破天，在別人的眼里，它就是既不屬于電器，更不屬于家電，當他們要為自己的家購置家電時，就是不會想到，“哦，還要買一臺壁掛爐?！?/span>
換言之，壁掛爐這種產(chǎn)品現(xiàn)在最需要的，就是要把自己寫進別人的家電清單里，在別人腦海里形成這樣一種觀念，“哦，對了，還要買一臺壁掛爐?！睆摹白脏巳Α碧鋈ィ?/span>
這種觀念一旦在渠道和用戶端形成，現(xiàn)在所謂的“產(chǎn)能過?！瘪R上就可以改名換姓為“產(chǎn)能不足”。
這種差別，其實很常見，大概率會想起來名單中的那些家電設備，都是這么走過來的，這些通過概念制造，無論叫品牌也好還是形象也好，都是可以創(chuàng)造出來的。
不過，在標準上，我們?yōu)樵O備起個名字、歸個類，很容易，但要讓它在消費者的腦海里形成一種既定的概念，那就不是一件簡單容易的事情了。
青戈爾資訊應該算是業(yè)內第一個公開提出“出圈”概念的專業(yè)媒體平臺，而相關的“出圈”項目產(chǎn)品也在成體系地構建中，希望在帶動燃氣壁掛爐產(chǎn)品“出圈”過程中，貢獻出一股專業(yè)力量。
但壁掛爐產(chǎn)品要出圈，這需要行業(yè)共同來一場“從0到1”的概念創(chuàng)造，如果說壁掛爐產(chǎn)品“出圈”是我們壁掛爐行業(yè)未來五年甚至十年內的一個目標，那么，我們希望所有壁掛爐人都應該參與進來，大家力往一處使！
看看歷史吧，人類文明長河里那些但凡能上得了臺面的杰作，哪一件哪一項不幾乎都是團結的結晶？
長城、金字塔、羅馬帝國.......甚至僅僅只是2008年和2022年那兩個小小的奧運會開幕式.........我們驚嘆的，其實大多時候都是他們的整齊劃一、同出一氣和氣勢如虹，看他們，“吼”的那么一下子的時候，就是覺得特別爽！
文/孔富平
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