熱泵“熱”還能“熱”多久？

熱泵“熱”還能“熱”多久？

問這個問題，似乎有些不合事宜，但這個問題還得問，且得好好問。

一邊是暖通、舒適家居產(chǎn)業(yè)陷入了發(fā)展困局，一邊是熱泵發(fā)展如火如荼，在北方頂起了采暖的半邊天。相信很多人都看到了熱泵的“熱”，且這個“熱”在對比暖通、舒適家居其他產(chǎn)品之下，顯得尤為突出。

我們先來看一組數(shù)據(jù)：

1、截止今年7月底，媒體、協(xié)會在北方推廣熱泵的專場活動已不下20場次；

2、某熱泵品牌在北方市場規(guī)劃了大大小小的推廣活動不下200場；

3、某熱泵企業(yè)一業(yè)務(wù)員連續(xù)在北方呆了四個月，回工廠總部總計不到10天。

在“雙碳”政策、“煤改電”雙重政策的推動下，熱泵已經(jīng)進(jìn)入了全面的增長期，空調(diào)、壁掛爐、太陽能、新風(fēng)，甚至一些配件企業(yè)都“趕趟兒”地殺進(jìn)了熱泵這個賽道，可謂風(fēng)光無限。

這就是熱泵的“熱”，它有偶然性，也有必然性。

 

2004年，筆者開始介入到熱泵，那個時候品牌不多，且熱泵主要用于民用熱水，更多的被稱之為“第四代熱水器”（注：前三代分別為燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器），大家對熱泵這個產(chǎn)品還在看“新鮮”。隨后在2008年到2011年間，熱泵進(jìn)入了快速發(fā)展期，方向也從民用向工商業(yè)用轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)了一大批中小熱泵企業(yè)，筆者曾以“臨安五虎”、“浙南雙雄”、“粵系”、“太陽能進(jìn)軍熱泵”等主題做了一系列的熱泵文章。可以說，見證了諸如中廣歐特斯、生能、紐恩泰、錦江百浪、真心、天舒等多個熱泵品牌的發(fā)展。而緊隨其后，熱泵迅速進(jìn)入了“倒春寒”，一些中小熱泵企業(yè)幾乎挺不過去，直到2015年底2016年初，北方“煤改電”政策的開啟，熱泵迎來了大翻身。再加上當(dāng)前國家“雙碳”政策的“非常友好”的推力，熱泵的春天正式來臨。

基于對于熱泵產(chǎn)品長期的關(guān)注，筆者認(rèn)為，熱泵的“熱”是有其必然性的，那就是它產(chǎn)品環(huán)保、舒適性及民用、商用、熱水、采暖、烘干等多個應(yīng)用領(lǐng)域的拓展以及眾多熱泵品牌自身市場化行為的推動，讓熱泵在20多年的發(fā)展歷程中被充分接受、認(rèn)可。至于其偶然性，就是政策因素，比如“煤改電”，比如“雙碳”。盡管行業(yè)里都認(rèn)可“光伏是吃政策飯”，并不完全認(rèn)同熱泵也在靠政策吃飯，但不可否認(rèn)的是，假設(shè)沒有“煤改電”，一大批中小熱泵企業(yè)將生存無繼，更別談當(dāng)前的行業(yè)春天。

 

因此，筆者認(rèn)為，熱泵的“熱”是因為有它的“天時地利人和”，缺一不可。

 

記得去年這個時候，筆者走訪太陽雨時，太陽雨總裁陳榮華曾問過筆者一個問題，“你怎么看熱泵？”筆者的回答是，熱泵現(xiàn)在很“熱”，基于北方采暖的需求，至少單靠這個市場都可以養(yǎng)活行業(yè)3-5年。而熱泵還有更多的應(yīng)用，如南方的熱水、農(nóng)林牧副漁的應(yīng)用，與其他產(chǎn)品的多能耦合，以及更為廣闊的工業(yè)化應(yīng)用，值得好好去經(jīng)營。而同樣的問題，也在筆者走訪四季沐歌時被四季沐歌零售公司的譚超總問起，筆者的回答，依然是“保持熱情，有序拓展，不盲從也不冒進(jìn)”。

一年后的今天，再來看太陽雨，看四季沐歌，筆者有一個直觀感覺，這兩家企業(yè)在確定熱泵新戰(zhàn)略后，一路在熱泵的路上高額猛進(jìn)，離“用熱泵再造一個太陽雨”、“用熱泵再造一個四季沐歌”的目標(biāo)實現(xiàn)也越來越近。

再來看其他企業(yè)，中廣歐特斯、生能、紐恩泰等企業(yè)已也已在其專業(yè)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模性的突破，芬尼、熱立方近年來實現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，德國領(lǐng)致再次喚起了“熱泵一體機”的新生、正旭在烘干領(lǐng)域有了新的突破……熱泵的“熱”在應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬下幾乎可以看得見。

在筆者看來，熱泵的“熱”還能“熱”多久，的確問得有些冒失了。就在筆者撰稿前，德國領(lǐng)致營銷總監(jiān)孫雷還對筆者的課題表示不解，他認(rèn)為“一切皆可熱泵，熱泵的未來想象空間很大。”首先熱泵的應(yīng)用領(lǐng)域在持續(xù)擴大，其在家用熱水、商用熱水、家用空調(diào)地暖、商用空調(diào)地暖上已經(jīng)有了很成熟的應(yīng)用，且還能夠疊加三恒、五恒、全空氣等系統(tǒng)，拓寬了更大的應(yīng)用領(lǐng)域空間；其次熱泵在未來的工業(yè)化應(yīng)用以及家用熱水領(lǐng)域的應(yīng)用和普及將也存在很多機會。孫雷表示，當(dāng)前熱泵還在持續(xù)拓寬他的細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，只要這個市場持續(xù)深耕，持續(xù)拓寬，熱泵的“熱”不存在多久的問題。

“當(dāng)然，現(xiàn)在的‘熱’還僅僅停留在技術(shù)水平的基礎(chǔ)階段，想要讓這個‘熱’走得更長遠(yuǎn)則必定要在核心技術(shù)的突破。當(dāng)前，電能替代將成為未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展主趨勢，建筑全電化將成為未來建筑能源使用趨勢。過去一切有需要冷暖熱水的項目都可以用熱泵的思維再做一遍，未來一切有需要冷暖熱水的項目，都可以用熱泵的思維設(shè)計方案?！痹诳隙岜么笥锌蔀榈耐瑫r，孫雷也敬告同行，低層次、低成本的市場競爭方式是不可取的，也會走不長遠(yuǎn)。

 

說實話，對于孫雷的話，筆者有很強烈的共鳴。市場需要“熱”度來推動，但也害怕這個“熱”度。大量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例都證明了一個發(fā)展規(guī)律，很多產(chǎn)業(yè)就是在太“熱”的情況下萎靡的。在不正常的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，投資熱，無序競爭，重市場不重技術(shù)、重營銷不重口碑、重銷售不重服務(wù)……行業(yè)的亂象也會隨著“熱”度而來，且一定會過早地將這個“熱”消耗殆盡。

 

大體也是基于此，筆者才會發(fā)出這個靈魂般的拷問——熱泵的“熱”還能“熱”多久？一言以蔽之，產(chǎn)業(yè)大冒進(jìn)是不可取的，高質(zhì)量發(fā)展才是未來，熱泵的“熱”需要熱泵人一起來呵護(hù)，而不需要過多的“趁火打劫”！

文/青戈爾資訊談實

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