日前，久盛聚集各界的重量級(jí)嘉賓、近百家媒體，在中國(guó)第一高樓上海中心召開(kāi)以“聚焦純實(shí)木，0膠才0醛”為主題發(fā)布會(huì)，重新定義“地暖地板”。暖立方傳媒作為舒適家居行業(yè)唯一媒體受邀參會(huì)，不僅見(jiàn)證了久盛純實(shí)木地暖地板品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，也深深體會(huì)到“謠言”對(duì)于行業(yè)發(fā)展的惡劣影響之深遠(yuǎn)。讓人欣慰的是，有如久盛一般的品牌同步“練內(nèi)功”“強(qiáng)外功”，為行業(yè)的健康發(fā)展、為市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)不遺余力——從“實(shí)木地暖地板”到“純實(shí)木地暖地板”，絕不是改改名字這么簡(jiǎn)單。

“地暖+地暖地板”的組合，

不應(yīng)該被中傷！

作為中醫(yī)推行的“溫足而頂涼”的養(yǎng)生方式的踐行者，地暖一經(jīng)推出便深受終端市場(chǎng)歡迎。而木地板因其質(zhì)感溫潤(rùn)的特質(zhì)，深受不少家庭青睞，并與地暖一道，成為流行的家裝組合。然而，即便是經(jīng)歷了多年的科普，“地暖有害論”依然在傷害著地暖行業(yè)的發(fā)展。究其原因，則是地暖競(jìng)品借劣質(zhì)木地板在地暖環(huán)境中的應(yīng)用，移花接木傳播“地暖釋放甲醛”的錯(cuò)誤言論。也正因此，“地暖地板”的概念及產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，成為追求“舒適家居”的終端消費(fèi)者的首選。

久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張凱

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張凱表示：“地暖新增的鋪設(shè)面積連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)速度是5.8%，在未來(lái)的5-10年時(shí)間會(huì)再翻一番?！泵鎸?duì)如此龐大的市場(chǎng)，地暖地板品類想要乘勢(shì)而為，就不得不重視當(dāng)下終端市場(chǎng)的“健康家居”趨勢(shì)。

據(jù)世衛(wèi)組織報(bào)道，全球室內(nèi)空氣污染每年造成320萬(wàn)人死亡，甲醛超標(biāo)成為家庭健康的“隱形殺手”。而綜觀地暖地板市場(chǎng)，實(shí)木地暖地板、實(shí)木復(fù)合地暖地板等名詞眾多，不僅為終端消費(fèi)者的選擇帶來(lái)困難，其中復(fù)合地暖地板對(duì)膠水的應(yīng)用，也為外界中傷這一品類提供口實(shí)（即便是商家使用的是環(huán)保膠水）。為此，張董表示：“久盛純實(shí)木地暖地板希望堅(jiān)持聚焦健康的純實(shí)木地暖地板，守護(hù)消費(fèi)者的健康?！?/p>

聚焦純實(shí)木，

“0”膠“0”醛更健康

雖然“地暖地板”概念的傳播一定程度上為“地暖+地板”組合提供了發(fā)展機(jī)遇，但綜觀該市場(chǎng)現(xiàn)狀，某些不良從業(yè)者利用消費(fèi)者的認(rèn)知偏差，通過(guò)混淆概念，將實(shí)木復(fù)合地板作為實(shí)木地暖地板售賣；再加上，據(jù)久盛地板有限公司產(chǎn)品總監(jiān)徐立介紹，由于工藝限制，實(shí)木復(fù)合地板含膠量較高，在地?zé)岘h(huán)境釋放出甲醛的含量是在常溫環(huán)境下的5倍……內(nèi)外雙因，為終端業(yè)主享受健康家居帶來(lái)隱患。因此，從“實(shí)木地暖地板”到“純實(shí)木地暖地板”，久盛此舉，無(wú)疑代表其作為純實(shí)木地暖地板開(kāi)創(chuàng)者，將以100%環(huán)保的純實(shí)木地暖地板，健康賦能全球家庭。

為此，張董解釋道：“純，是100%的健康選擇，是久盛接下來(lái)幾年要聚焦的方向，是‘創(chuàng)造用戶健康生活’的發(fā)展使命，是久盛在維護(hù)消費(fèi)者利益上最大的追求?！币虼?，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，久盛尤為強(qiáng)調(diào)，“純實(shí)木地暖地板”即“非復(fù)合實(shí)木”、“0膠水”、“高溫依然0甲醛”。如此三大特性集合在一款產(chǎn)品之上，實(shí)則重新定義了地暖地板。與此同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)的是，久盛對(duì)于地暖地板“純實(shí)木”的聚焦，在實(shí)木地暖地板品類魚(yú)龍混雜、概念混淆的當(dāng)下，不僅是為滿足終端市場(chǎng)健康家居消費(fèi)的創(chuàng)新，更是對(duì)市場(chǎng)的撥亂反正，對(duì)品類的肅清正源。

中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)舒適家居分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、

輻射供暖委員會(huì)主任劉浩

受邀發(fā)表講話

歸“0”之后，重新出發(fā)！

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)久盛品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)舒適家居分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、輻射供暖委員會(huì)主任劉浩表示，“久盛此舉，是在地暖環(huán)境下為家庭健康提供堅(jiān)實(shí)的保障?！崩锼蛊奉悇?chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)苿t認(rèn)為，久盛此次的品類創(chuàng)新，“正在拓展出新的增長(zhǎng)極?！泵鎸?duì)純實(shí)木地暖地板開(kāi)辟出的“0膠0甲醛”的新賽道，久盛亦是攜“0”出發(fā)，為此做好了長(zhǎng)足的規(guī)劃與準(zhǔn)備。對(duì)此，其總裁丁照望表示，久盛將通過(guò)三個(gè)行動(dòng)、兩個(gè)計(jì)劃，來(lái)推廣新品類。

久盛地板有限公司總裁丁照望

行動(dòng)一，是解決認(rèn)知問(wèn)題。通過(guò)線上構(gòu)建傳播矩陣、線下升級(jí)專賣店消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知純實(shí)木地暖地板和復(fù)合實(shí)木地板的區(qū)別。

行動(dòng)二，是解決價(jià)格顧慮，推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能以更實(shí)惠的價(jià)格買到風(fēng)格多樣的純實(shí)木地暖地板。

行動(dòng)三，是解決服務(wù)擔(dān)憂，創(chuàng)造消費(fèi)者0擔(dān)憂的服務(wù)體驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量保障期限直升為25年。

與此同時(shí)，久盛計(jì)劃攜手行業(yè)和平臺(tái)共同建設(shè)規(guī)范的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)地暖環(huán)境下甲醛釋放等檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)；發(fā)布健康生活聯(lián)合宣言、發(fā)起健康生活百城行動(dòng)，普及健康消費(fèi)理念。

“地暖地板，認(rèn)準(zhǔn)久盛純實(shí)木”——攜新品類，以歸“0”之姿整裝待發(fā)，我們期待，在不久的將來(lái)，這消費(fèi)環(huán)境如久盛所愿。這將不單是一個(gè)品牌的勝利，這將是一個(gè)品類的美好盛世——終端消費(fèi)者擁有健康而正確的消費(fèi)認(rèn)知、終端市場(chǎng)擁有良性且有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序……而每一個(gè)地暖&地板行業(yè)的從業(yè)者，我們?yōu)橹Φ氖孢m家居、健康家居將更加具象且現(xiàn)實(shí)！

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