作為一個營銷人員，觀察這些書籍如何達到宣傳高峰，是件是很有趣的事情。該書原本是將年輕人作為目標消費群體，特別是那些女孩們。但出乎意料的是，該書在各個年齡層次--從媽媽級人物到男性，都廣受歡迎，盡管后者可能不承認他們已經(jīng)讀過該書了。而研究機構也證實了這點。根據(jù)美國某研究機構6月份發(fā)布的一份報告顯示，25至34歲之間的群眾都搜索了"暮光之城"的電影網(wǎng)站。根據(jù)這部電影改編的電影也有非常好的票房，下一部電影相信會同樣受歡迎。
上一次大眾如此關注"吸血鬼"還是在1994年，布拉德皮特和湯姆克魯斯兩位帥哥"吸血鬼"迷倒了大片影迷。15年后，吸血鬼熱潮再次席卷而來。這在很大程度上要歸功于即將推出的、根據(jù)作家史蒂芬-梅爾（Stephenie Meyer）的"暮光之城系列小說"改編的第二部電影，名為 "新月亮".
電影娛樂發(fā)展公司Summit Entertainment似乎想表明結果確實會如此。上周，MySpace的用戶就受到了很好的待遇。用戶的首頁全被該電影的宣傳所覆蓋，包括訪問電影配樂的鏈接、電影預告片、"新月亮"iPhone的應用程序，以及電影首映式的入場券。
我們再次回到前面那個話題，即該書和電影系列吸引了新的消費者。來自沃爾沃的報告顯示，第一部電影吸引了來自20至30歲消費者。這一群體以前"從來沒有考慮沃爾沃".奇怪的是，最符合的"O"型血似乎成了最不可能購買沃爾沃的群體。
"新月亮"并不是唯一一個利用網(wǎng)絡媒體做宣傳、以吸血鬼為主題的娛樂活動。哥倫比亞華納公司旗下的"吸血鬼日記"已經(jīng)開展過一次相當有攻略性的廣告運動，包括為該劇建立知名度的移動營銷。該公司與移動問答服務提供商ChaCha合作，將青少年和年輕成人觀眾提出的問題通過短信服務將答案發(fā)送到用戶手上。然而這一次，回復中還加入了惡搞成分，用戶可以觀看"吸血鬼日記"的萬圣節(jié)插曲。通過捎帶移動公司的這種現(xiàn)有服務，廣告客戶擴大了對全新潛在用戶的覆蓋面，也提高了自高的曝光率。
使得吸血鬼主題更加圓滿的是家庭影院頻道（HBO）的"真愛如血".該劇真正順應潮流，創(chuàng)造了一些有趣的數(shù)字廣告。今年早些時候，HBO的互動店推出了一個與吸血鬼和影片觀看者產(chǎn)生共鳴的假博客和虛假的廣告。已有的品牌如Monster.com、Harley-Davidson、Mini寶馬等也創(chuàng)建了一些在線廣告來迎合吸血鬼（例如"感受穿過你毒牙的風"這類標語），并在有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、雅虎和美國在線等網(wǎng)站上播放。
看到這些在網(wǎng)絡上宣傳的虛構人物，會覺得很有趣。但最有趣的是它們以有形的方式出場，以及帶給傳統(tǒng)廣告主的宣傳機會。當小說與現(xiàn)實之間的界線變得模糊，娛樂公司和大品牌都將從中受益。而且，如果一切順利的話，消費者將會像影片中的虛構人物一樣，忠實于那些參與了宣傳活動的廣告主。
從"曙光系列"、"吸血鬼日記"和"真愛如血"的網(wǎng)絡宣傳方式中，我們可以學到兩點寶貴的經(jīng)驗。一是，產(chǎn)品的預期目標人群可能會和實際情況不相同。二是，那些針對青少年和年輕人的營銷人員將是獲得有啟發(fā)、有提高的廣告活動的無價資源。而我們可以參考那些廣告活動，并應用到自己的廣告系列中。
人們也許還想知道，該書的作者是否知道，這正是一個在線廣告的宣傳機會。該書的作者被報料，竊取她哥哥對汽車的認識，來選擇小說中角色所用的車輛。汽車品牌沃爾沃的"What Drives Edward"微型站點就以"是什么原因導致吸血鬼愛德華在電影中駕駛了該品牌的汽車"為賣點進行宣傳。而電影"新月亮"采用了跨平臺的宣傳方式，包括首映式的觀看比賽、影片剪輯（包括那些顯示在車前和車中心的部分），以及兩款可供選擇的沃爾沃和"新月亮"屏保。

本文 暖如家收集整理,若有需求請告知.聯(lián)系我處理.網(wǎng)址：http://box126.cn/nuanqi/39305.html